当前位置：中国广告人网站>创意策划>耐用消费品>详细内容 自动售货机抢占海口市场宣传计划 作者：佚名 时间：2003-5-9 字体：[大] [中] [小]

    海南省简称琼，省会海口。由于它位于海南岛最大的河流南渡江口西侧，正当南渡江的出海之口，故取名为海口。海口位于海南省北端，北临琼州海峡，与雷州半岛海安镇相距20海里，是海南省政治、文化、经济、交通中心。总面积218平方公里，市区面积25平方公里。人口四十余万，辖2镇、6乡，市区范围内设振东区、新华区和秀英区3个区。海口风光秀丽，旅游资源丰富。
     如何让品牌利用海口的丰富资源，挖掘市场潜力，迅速抢占海口市场，赢得广泛的知名度与美誉度，是本次宣传计划的重点。
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sp;  活动主题：海口时尚风情秀
     附主题：秀出海口，秀出你自己的时尚—整体形象宣传
     海口风情一日游—商品促销活动
     活动时间：2001年6月18日-2001年8月8日
     活动目标：
     提升品牌的知名度与美誉度，迅速抢占目标市场。
     将新型方便的购物方式传达给城市大众，引导生活消费新时尚。
     通过新颖、时尚的主题宣传活动，全方位贴近城市大众，吸引广大的消费群体的关注及参与。      
    主题活动内容：
    ·活动（一）
     主题：秀出海口，秀出你自己的时尚
     时间：6月18日-8月18日
     形式：
     1.自动售货机外包装设计作品秀
     自动售货机外包装设计大赛将于二零零一年六月十八日至七月十八日全面展开，追求时尚并富有创造力的你，是否曾想过尝试创造属于你的时尚，与朋友一起分享你的快乐呢？或许，时尚之风并没有你想象得那么难。你只要拥有非常不凡的创意和一鸣惊人的表现欲，你就将成为本次作品秀的主角。我们鼓励任何大胆有趣的创意，追求潮流与新奇的你又怎能错过呢？OK，准备好了吗，那么就开始秀吧！秀出海口，秀出你自己的时尚。
     本次大赛将初选二十名入围作品，由公司免费制作成自动售货机成品，并于2001年7月28日-8月8日，在市中心大型室内广场现场展出。海口市民可以依据自己对时尚的理解与偏好，到自动售货机的硬币兑换处换取多一元的硬币，至自己喜欢的售货机前购买商品，也为这款售货机投上“一票”。 让你的时尚和大家一起分享。
     截止2001年8月8日下午5时，依据各售货机的投币情况，产生最受欢迎的自动售货机大奖两名，在媒体上公布获奖名单及奖品，可现场举行一个小型的颁奖活动。（奖品由各供应商提供）
     工作流程：
     1、联系各供应商，准备促销商品及奖品（6月17日以前）
     2、联系场地，投放自动售货机（6月17日以前）
     3、联系各媒体，发布活动通告（6月17日以前）
     4、印刷及散发宣传品（6月17日以前）
     5、入围产品喷绘成品（7月27日以前）
     6、联系展出场地，硬币兑换台及充足的硬币（7月27日以前）
     7、现场秩序维持（7月28日-8月8日）
     ·活动（二）
     主题：海口风情一日游
     时间：6月18日-8月8日
     形式：通过与各供应商的协商，实行特定商品捆绑式销售：在饮料罐上附上有关当地著名旅游景点的重点推荐、自助旅游注意事项、景点附近设施以及优惠代金券的精美小宣传册，让消费者在消费自动售货机的商品的同时，更能轻松畅游海南，品尝当地的特色风味，推动当地的饮食文化及旅游消费。
     工作流程：
     1、收集各著名景点的资料及优惠券（6月12日以前）
     2、联系各供应商，准备促销商品（6月17日以前）
     3、印刷宣传册（6月17日以前）
     宣传推广形式：
     以征集设计作品展示秀为主题活动，配合现场评选、商品捆绑促销，辅以传统媒体及新型网络媒体广告宣传，同时以软性新闻报道等形式相互配合，相互作用，贯穿于整体宣传推广活动中，方可达到更大的告知及影响购买的作用。
     宣传推广整体预算：(略)      
     总结：
    希望通过以上宣传推广活动，让品牌以闪电般的速度抢占目标市场，占领市场份额，迅速提升品牌的知名度及美誉度；
     希望通过加强网络建设，提升目标顾客对品牌的认知、接受、了解及使用的速度，形成习惯性消费；
     希望品牌成为年轻、时尚、潮流的代名词。